Bole新闻专讯：8月24日，泰国国家旅游局（TAT）在曼谷拉差达姆嫩泰拳馆举行2027年营销计划发布会，并以“变革之年”为主题公布新蓝图。泰旅局表示，泰国旅游业将迎来重大转型，通过“四大绝招”推动旅游经济升级，并设定2027年旅游收入较2026年增长不低于5%的目标，同时计划将主要城市与次级城市的游客比例调整至60:40，进一步提升游客忠诚度，力争进入亚洲前三，最终打造“亚洲第一高价值与有意义旅游目的地”。
泰国国家旅游局局长塔佩妮表示，面对全球旅游市场快速变化，泰国必须主动推动产业转型，让旅游业从过去强调游客数量的“数量型增长”，逐步转向更加重视消费价值、体验品质和长期发展的“价值型增长”。
第一项策略是重新平衡市场结构，从市场、客群和旅游目的地三个层面降低对单一市场的依赖。在巩固现有增长市场的同时，泰国将转型拓展高品质新客群，并加快修复市场信心，同时积极开发东欧、拉丁美洲等新兴市场，继续挖掘核心市场中的新游客。
此外，泰旅局将通过“The Link Plus”项目，把旅游收入进一步辐射至19个新旅游区域，并力争这些区域的外籍游客数量提升10%。
第二项策略是升级旅游体验。在“疗愈即新奢华”的理念下，泰国将推动旅游消费从单纯追求“性价比”转向更加重视“有意义的目的地”。同时推出“Sook Jai”和“Ruk Yim”两个吉祥物作为旅行伙伴，进一步传递泰式文化和旅游魅力。
泰旅局还将深化与联合国教科文组织（UNESCO）以及55个以上社区旅游景点的合作，并计划在清莱府、乌汶府、宋卡府、达府和沙没颂堪府试点推动“城市品牌化”，提升地方旅游目的地的辨识度。
第三项策略是打造新的旅游增长引擎，将旅游业与生活方式经济进一步结合，推出9大全新体验，并针对高端游客打造更加深入、独特的专属旅游产品，进一步推动泰国成为国际关注的“健康与疗愈目的地”。
与此同时，泰国将把乌汶蜡烛节、那空帕侬世界灯船节以及色军府圣诞迎星节等具有地方特色的节庆活动推向国际市场，让更多海外游客了解泰国不同地区的文化特色。
在可持续旅游方面，泰旅局计划将试点范围扩大至难府，并进一步推广低碳酒店，推动旅游业向更加环保和可持续的方向发展。
第四项策略则是推动各方共同参与旅游业转型。泰旅局计划整合旅游智能数据系统以及国内外旅游网络资源，同时提升旅游领袖学院的办学能力。该学院预计于2028年正式开放，并将进一步支持旅游相关初创企业的创新成果，为游客打造覆盖行前、旅中到离境后的完整旅游体验。
塔佩妮表示，选择在拉差达姆嫩泰拳馆公布2027年旅游新蓝图，本身就象征着泰国旅游业必须迎接改变。未来不仅要改变思维方式和传播方式，也要改变旅游产品转化方式，把现有资源真正转化为游客需要的产品和体验。
她强调，泰国旅游业要实现长期目标，不能只依靠单一机构，而需要政府、企业、社区以及旅游产业各方共同参与，并始终坚持诚信、安全、品质和体验四大原则，推动泰国旅游从追求游客数量进一步迈向高价值、深度体验和可持续增长。
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