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2.89万亿蛋糕来了!泰国品牌集体瞄准中国市场
2026-5-5 12:41
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Bole新闻专讯:5月4日,泰国Department of International Trade Promotion国际贸易促进厅(DITP)厅长苏南塔透露,根据泰国商业部最新出口战略部署,多个驻外商务机构正持续追踪全球重点市场动态,为泰国产品寻找新的出口增长点。近日,泰国驻中国Shanghai上海商务办事处负责人萨甘提交专项报告,深入分析中国化妆品市场现状、消费趋势以及泰国品牌进入中国市场的发展机会。


报告指出,China中国目前已成为全球化妆品消费的重要核心市场,消费活力持续释放,整体增长趋势明显。预计到2026年,中国化妆品市场规模将达到5791亿元人民币,折合约2.895万亿泰铢,较2025年的4459亿元人民币(约2.229万亿泰铢)实现明显增长,市场潜力十分可观。


调查显示,中国消费者在购买化妆品时,最关注的是产品功效、成分透明度以及品牌知名度。线上购物依然占据主导地位,其中Taobao淘宝、JD.com京东等电商平台成为主要销售渠道,其次是品牌官方网站,以及Watsons屈臣氏、The ColoristThe Colorist等线下零售门店。


从消费偏好来看,中国消费者对环保包装接受度不断提升,极简现代风、轻奢风及复古风包装设计更受欢迎。热销产品主要集中在面部底妆、唇妆及眼妆领域,而护肤需求则主要集中在补水保湿、提拉紧致以及美白淡斑等方向。


报告同时强调,中国消费者普遍不接受夸大式营销,对产品标签说明、功效表达以及售后服务有更高要求,更倾向选择效果持久、信息透明的品牌产品。


尽管中国市场规模庞大且增长空间巨大,但竞争同样异常激烈。报告建议泰国品牌若计划进入中国市场,应优先通过跨境电商模式切入。该模式在法规、标签要求以及税务成本方面相对更具优势,有利于品牌先在线上建立知名度、测试市场反应,待品牌成熟后,再逐步拓展至自营平台及线下实体渠道。

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