Bole新闻专讯:随着全球旅游市场逐步回暖,泰国旅游业的复苏步伐也在加快。不过,在表面热闹的客流背后,一些新的挑战正慢慢浮现。泰国旅游部门最近坦言,未来的发展重点或许不再是“来了多少人”,而是“每个人愿意花多少钱”。
据泰国媒体4月4日报道,截至2026年3月31日,泰国今年累计接待外国游客约 931万人次。从客源结构来看,中国依旧稳稳占据榜首位置,约 149万人次,远远领先其他国家。紧随其后的分别是 马来西亚96万人次、俄罗斯72.6万人次、印度62.6万人次以及韩国41.2万人次。
除了这些区域客源,来自 英国、德国、美国、日本 等远程市场的游客同样不可忽视。虽然人数未必最多,但这类游客往往停留时间更长、消费能力也更强,在一定程度上为泰国旅游业的整体收入“托底”。
谈及今年的整体形势,泰国国家旅游局局长 塔佩妮(Thapanee Kiatphaibool)表示,旅游业依然是推动泰国经济的重要动力之一。但现实情况并没有想象中那么轻松。全球经济增长放缓、地缘政治的不确定性,再加上区域旅游竞争越来越激烈,都让行业感到压力不小。
更值得注意的是,游客消费行为正在发生变化。简单来说——人是来了,但花钱似乎比以前更谨慎。数据显示,旅游收入的增长速度已经低于游客数量的增长,这在一定程度上说明,许多游客在控制预算。
换句话说,过去那种“人越多、钱越多”的逻辑,可能正在慢慢松动。
也正因为如此,泰国旅游局对 2026年的旅游目标 做出了新的调整。在假设中东局势逐步缓和的情况下,预计全年外国游客数量将达到 3000万至3400万人次,这一数字相比此前目标下调了约 18%。
与此同时,国内游客预计为 2.06亿人次,同比下调约 3%。综合计算,全年旅游总收入预计将达到 2.58万亿泰铢。
至于为何要下调目标,原因其实不止一个。航班运力恢复仍有限、国际油价波动明显,再加上欧美主要经济体的不确定性,都在不同程度上影响着游客出行计划。
面对这样的现实环境,泰国旅游部门也在调整思路。塔佩妮直言,未来的旅游营销策略需要从“追求规模”转向“创造价值”,简单说就是——不再单纯拼游客数量,而是更看重每一次旅行带来的消费价值。
接下来,泰国将更加重视高质量旅游产品的开发,比如更有特色的文化体验、更精致的度假项目,以及更符合国际游客需求的服务。同时,在对外宣传上也会继续强化 “高性价比”和“安全旅游目的地” 的形象,并更积极地利用数字平台和新技术,让旅游推广变得更精准、更丝滑。
在全球经济仍充满不确定性的当下,泰国显然希望走出一条不同的路——不只是做“人气目的地”,更要成为 高价值旅游目的地。或许,这也是保持国际竞争力的一种现实选择。