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中国人迟迟不回流!菲律宾旅游复苏掉队,人数不升反降
2025-12-15 10:18
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伯乐头条专讯:当马来西亚、越南等周边国家早已恢复、甚至超越疫情前的旅游热度时,菲律宾的旅游业却在2025年出现“倒退式复苏”。最新数据显示,入境外国游客人数不仅未能追平2019年的高点,反而出现小幅下滑,而业内普遍认为,其中一个绕不开的现实因素就是——中国游客迟迟没有大规模回归。


房地产与市场研究机构Leechiu指出,2025年菲律宾外国游客预计同比下降2.2%,约为580万人,低于2024年的590万人。相比之下,2026年或许会迎来回暖,预计游客人数可增至约630万人,但整体节奏依旧偏慢。Leechiu地产酒店、旅游及休闲业务总监阿尔弗雷德·莱直言,真正明显的复苏,可能要等到2025年第三季度之后。


回头看数据,更显落差。2019年,菲律宾曾接待外国游客高达820万人;疫情来袭后,2020年骤降至140万人,2021年更是跌到仅1.63万人。即便疫情结束多年,游客数量依旧没有回到“正常轨道”。莱坦言,如果年增长率仅维持在约9%的水平,菲律宾或许还需要整整四年,才能勉强回到疫情前的规模。


区域对比下,差距更加直观。马来西亚和越南早在去年就已恢复至疫情前水平,而菲律宾、泰国和印尼仍明显落后。2024年,菲律宾的外国游客数量仍比2019年低28%,泰国低19%,印尼低14%。在业内看来,菲律宾的“掉队”,并非偶然。


中国游客缺席,是菲律宾旅游复苏缓慢的关键变量之一。过去,中国一直是菲律宾最重要的客源市场之一,而如今,无论是航班数量、签证便利度,还是市场信心,都尚未完全恢复。即便推出了对中国游客的电子签证(e-visa),效果仍然有限,远未形成“回流潮”。


莱认为,未来旅游复苏的动力,仍需依靠多重因素叠加,包括航线网络的持续扩展、国际与区域连通性的改善、游客来源的进一步多元化,以及比索走弱带来的价格优势。但说到底,如果中国游客迟迟不回到菲律宾,这条“最粗的水管”不重新打开,复苏速度注定受限。


在投入层面,菲律宾也明显偏弱。政府计划在2026年将旅游推广预算恢复至10亿比索,较此前的1亿比索大幅提升,但即便如此,仍难与邻国相比。数据显示,2024年泰国投入约1.4亿美元进行旅游推广,吸引了2815万名游客;马来西亚投入7500万美元,接待约2900万人;印尼投入约1.3亿美元,吸引1370万人。而菲律宾当年仅投入约340万美元,却希望撬动近600万游客,压力可想而知。


莱总结称,菲律宾旅游业并非没有潜力,而是正卡在一个“慢热期”。如果中国游客持续观望、推广投入迟迟跟不上,复苏之路恐怕仍将拉长。“市场不是不动,而是走得太慢了。”

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